公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，企业或社会团体向消费者阐明自身对于社会的功能和责任，它不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

 

 

　　龙门农民画成全国性公益广告

 

　　色彩绚丽、笔法拙朴的龙门农民画是惠州公益广告的点睛之笔。市文明局局长李芳认为，龙门农民画是以中国文化表现和传播中国精神。与龙门农民画一起成为全国性公益广告制作元素的，还有天津杨柳青年画、河北蔚县剪纸、天津泥人张彩塑、河南舞阳农民画等作品。

 

　　龙门农民画始创于1972年，吸收继承传统的民间艺术形式，以平涂手法创作，具有鲜明的岭南传统文化特色，由农民创作并反映平民生活和时代变迁。参与制作公益广告的作品大部分是龙门农民画画家近年的创作精品。另有四分之一是“命题作画”，有10名画家参与，表现“中国梦”、社会文明新风等内容。龙门农民画画家、龙门农民画协会副会长黄伟平认为，能在中国文明网展示作品是对龙门农民画画家的鼓舞。

　　日前，龙门农民画被中宣部、中央文明办选为“讲文明、树新风”公益广告的制作元素。《辛勤换来五谷丰登》、《挑着担子背负希望》、《奔梦日子花好月圆》、《圆梦路上春意深》等60幅公益广告在中国文明网“‘讲文明、树新风’公益广告”栏目中进行展播，实体广告也将陆续投放到惠州的大街小巷中，为文明城市复检工作增色。

 

　　公益广告形式多样覆盖生活方方面面

 

　　加大公益广告投放，是中宣部和中央文明办今年的重要工作，旨在通过制作精良的公益广告，推动社会正风正气形成，营造文明和谐的氛围。

 

　　惠州市围绕培育社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设以及与人民群众生活关联度高的交通安全、食品卫生、健康知识等四个方面内容，把“热爱祖国”、“生态文明”、“行为规范”、“传统道德”作为全年常态化宣传内容，并与“中国梦”宣传教育结合起来，利用各类广告载体(新闻媒体、互联网、手机，电子显示屏、立柱广告牌、大型LED广告牌、楼宇电视、公交车、出租车、营运客车等)，实现公益广告对城市生活的全覆盖。

 

　　据统计，各公共场所、户外广告媒介按不少于商业广告的1/3发布公益广告，发布总量比去年同期增加50%以上，其中各类建筑工地围挡公益广告面积达1万多平方米、路灯刀旗7000多杆(次)、立柱广告40根(次)，另外，大型落地式广告牌25块(次)和路名牌300多个(次)。