1.单一诉求

2.与整体计划融合为一

3.目标集中且合理

4.使策略容易运用

5.决定生意来源

6.对消费者做有意义的承诺

7.了解产品的重要之处，或无关紧要的地方

8.与众不同

 

首先:你必须收集与品牌有关的产品或服务的事实资料；研究市场、产品和竞争对手；进一步了解消费者以及该品牌能够满足他们的需求之处。接下来努力思考你所收集到 的资讯。将事实予以组织，发展不同的假设，并填补资讯的漏洞。如何必要，甚至可以进行额外的调查，已获取重要答案。

此时此刻，你应该针对品牌的主要机会下决定——即目标。你希望消费者在接收广告之后，如何想或如何做？

这个策略性的过程，将某人从A点—消费者或潜在目标对象当今如何看该品牌，带到B点—广告播放登刊之后，你希望他们如何看待品牌？

简言之，策略就是描述广告如何使目标对象从A点移位到B点的作法。 当你苦思如何下笔写策略时，不妨将下列10项要点牢记在心：